SEO智慧——搜索引擎優化與網站營銷革命 ( 簡體 字) |
| 作者：歐朝暉(Terrence C.Ou) | 類別：1. -> 程式設計 -> 搜索引擎 |
| 譯者： |
| 出版社：電子工業出版社 |  3dWoo書號： 21647
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| 出版日：6/1/2009 |
| 頁數：496 |
| 光碟數：0 |
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| 印刷：黑白印刷 | 語系： ( 簡體 版 ) |
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| ISBN：9787121087080 |
| 作者序 | 譯者序 | 前言 | 內容簡介 | 目錄 | 序 |
| (簡體書上所述之下載連結耗時費功, 恕不適用在台灣, 若讀者需要請自行嘗試, 恕不保證) |
| 作者序： |
| 譯者序： |
前言：SEO智慧
The Search Marketing Wisdom
今年二月，我公務出差臺北，茶余飯后在忠孝東路漫步的時候，途經上海書店，發現一本講述消費者力量的行銷學書籍《行銷，就是讓消費者替你說好話》，立刻被其中對于熱迷行銷的解說所吸引。所謂熱迷，“就是讓顧客自動為您宣傳！”，筆名伯飛特，林宗伯先生，書的作者，也是臺灣行銷學權威、演講家，這么形容品牌的力量和消費者在當今市場營銷中的超級力量。
熱迷，反映到互聯網經濟中，就是消費者在網絡上對某個品牌的推崇，是消費者為品牌代言！為什么如此看重消費者在網上的力量？看看一組數據就不言而喻了：
中國（大陸地區）的網民人口已經達到2.9億；
臺灣地區近七成人口是網民，三分之二使用寬帶；
中國（大陸地區）的網購人群已經達到7,400萬。
所以，如果一個企業說，我們要開拓網絡市場，我們要做電子商務，那么能否最大限度地擄取網上消費者的芳心基本上就是做互聯網推廣的全部任務。伯飛特在書中指出行銷的關鍵點，不論是策略師還是企業家，各有一套成功理論，但是最終的目的無非是：不斷地吸引顧客上門，并忠誠地持續買你的貨品，還向他人推薦你的好。網絡營銷的關鍵點，同樣不論采用何種推廣手段，最終的目的無非是：訪客不斷地來到網站，留下他們的需求信息，購買喜歡的貨品，還向他人推薦你的好。
吸引訪客來到你的網站是一件容易但也是一件不容易的事情。如果你有大把的現鈔可以燒，這個問題就異常簡單。可是，如果手頭緊，或者你認為沒有目的地投放廣告不是一個英明的舉動的話，就要好好研究有什么捷徑了。
依舊是用事實說話。權威報告發現，中國網民已經離不開搜索引擎，比如百度。搜索引擎已經成為他們獲取信息的首要途徑。所以，如果能通過搜索引擎把你的網站信息通知給潛在的消費者，可以想象這是多么有效的營銷方式。
搜索引擎廣告和搜索引擎優化都是因這個營銷方式而生的，其中搜索廣告，或者叫競價廣告是大多數人知曉的一個最佳廣告方式。這種廣告方式講求精準投放，目的是吸引有消費意向的搜索引擎用戶來對一個網站在搜索引擎上的廣告產生共鳴，進而吸引點擊和訪問。搜索引擎優化則是基于對搜索關鍵詞的了解，通過改善網站的內外結構，把網站變得更加適應搜索引擎的檢索規律，期待搜索引擎優選推薦這個網站給搜索某一關鍵詞的搜索引擎用戶。
本書就是為了幫助朋友知道搜索營銷之妙處，著重講解搜索引擎優化的思維、技術和實踐。同時，書中也介紹了搜索廣告的策劃方法和原則，因為搜索廣告和搜索引擎優化是一對互補的提升網站表現的營銷手段。尊重消費者的權威，投其所好，是搜索引擎的主軸，無論我們怎么借助它們來推廣我們的網站。
在搜索引擎和SEO的故鄉美國，搜索營銷這個最前瞻的產業正在協助眾多美國企業節省廣告的成本，優化網絡營銷的策略，度過當前的金融危機和經濟衰退。但是，美國書市上真正專業論述搜索引擎優化的書卻不多。美國兩大主流書店Barnes & Noble和Borders上架的SEO書不過兩三本，而且內容比較膚淺或者同樣偏重程序設計。為什么呢？因為SEO的成功在相當大的程度上是基于對整個營銷戰略的心領神會，要寫出一本既實用又有理論高度的SEO書的確不容易。如何來設計、操作、評估搜索營銷，特別是搜索引擎優化的戰役，則需要許多知識和經驗作為支持的力量。
我在寫本書的前身《解密SEO：搜索引擎優化與網站成功戰略》的時候，主要著墨全面介紹搜索引擎優化技術的應用。這本書暢銷臺灣海峽兩岸。在祖國大陸，《解密SEO》重印3次；在寶島臺灣，易名為《解密SEO：如何讓網站排名第一》的本書繁體版由李嘉誠旗下的城邦出版公司出版發行，瞬間登上臺灣電腦書籍暢銷排行榜前12名。兩岸同樣熱烈的市場反應，說明了越來越多的個人和商業網站意識到了網站營銷成功的真諦在于一個健全的、優化的網站和先進的理念，也只有這樣的網站才能在激烈的競爭中生存、發展、領先。
令人由衷高興的是，不僅從事專業的網站營銷技術人員購買了這本書，作為進行SEO策略和操作的指導，而且非網站技術出身的企業經理人員、高級管理者和決策者也踴躍購買了此書，他們從意識上一下子就走到了現代網絡營銷的前列。可以看出，SEO已經不再是僅僅停留在技能上的理解和掌握，遠遠不是滿足排名這個孤獨的需求，而是融合于電子商務整體規劃、運營、營銷戰役中，通盤考慮，從更高的層面來將SEO的作用發揮到極致。
鑒于此，《SEO智慧》這本書就有一個亟需的深化闡述。那就是，SEO不僅是懂得知識，而是把知識加以活用，學會一種智慧和精神，才能更高更廣地看待搜索營銷的作用，制定出有效的計劃，活用SEO技術。伯飛特在書中指出，現在人類即將（或已經）進入智慧時代，智慧就是力量。就如未來學大師艾文•托佛勒的三波文明論指出的，“第一波文明為農業文明，第二波文明為工業文明， 第三波文明為知識文明”，我們今天的營銷行為是面對具有充分智慧的消費者。所以，我們必須有智慧，有發現微小差異的能力，制定出高明的SEO和網絡營銷的策略，去真正地和消費者實現接觸和溝通。這就是《SEO智慧》強調的“智慧”的含義。
本書的最后一章邀請百度公司的專家張濤撰寫，凸顯搜索引擎推廣中競價排名和搜索引擎優化有相當大的共同基礎。從他對商業產品和代理商支持的工作中，張濤通過這個平臺接觸到最先進的技術和理念，從而有一個比較寬泛的視角觀察整個搜索行業的發展趨勢，把一些重要的價值觀通過此書傳遞給讀者。
感謝朋友、父母和海內外所有讀友的信任和支持，同時也感謝中國傳媒大學研究生張曉莉的輔助工作。另外要感謝李冰高級編輯，是她首先關注到了搜索引擎優化技術和行業的興起，才會有今天的著作。這本書出現的一個背景是，在郭立總經理的指導下，電子工業出版社博文視點成為國內最“懂”搜索營銷的知名書商。正是因為他們“懂”，他們才有一種使命感，讓全國的讀友們來“懂”SEO和其在電子商務發展中的突出價值。
本書相伴網站是WWW.SEOSHU.COM。
閱讀《SEO智慧》，愿你成為搜索營銷大師！
歐朝暉
2009年3月于中國北京
本書讀者群
《互聯網周刊》主編姜奇平在回顧商業互聯網在中國十年的發展史的時候指出兩個在商業互聯網中立足的門道：第一，要有久經考驗的互聯網商業頭腦；第二，要有久經考驗的互聯網商業邏輯。李彥宏、張朝陽、丁磊、馬云、馬化騰、陳天橋等的成功，表面上看來是引進、開發和利用互聯網的新技術，實際上是他們超人一等的商業智慧和敏銳的商業眼光使他們經受住了考驗，終成中國互聯網的巨臂。
搜索營銷和搜索引擎優化技術，正如本書中闡明的，是集計算機科學、營銷學、心理學、傳播學等多科系綜合而成的一門實用科學和行為。嫻熟掌握這門科學，明白它的戰略和戰術，大都需要“久經考驗”。如何在最短的時間內掌握這項技術，一本由經歷過長期實踐的人寫出的心得是最真實、最直接、最實用的幫手。本書的目的就是為中國各個互聯網營銷領域的人士奉獻的一頓“營養飯菜”。
像李彥宏、馬云等這樣的巨星人物畢竟少，成為他們那樣的人也畢竟還要機遇。不過他們給了千千萬萬更多的一樣在為中國互聯網做出貢獻的人一個重要的啟示——那就是技術唯有結合市場，市場唯有結合技術方能打出一片天地。這本書就是為這些平凡的人而寫的。我們周圍就有許許多多這樣的人。
在中國有那么一批國內大型互聯網的骨干，有的從事技術開發，有的為網站的推廣出謀劃策。這群人還包括網站架構師、設計師、美術師。他們具備優秀的技術背景，SEO涉及網站設計的部分對他們來說是小菜一碟。但是，因為市場理論和實踐的軟肋，他們對于怎樣把戰略大局和市場與SEO密切結合無清晰思路。
在中國，更有一批依靠中小電子網站而生存的人，他們有的在網上開店，有的在網上聚集人氣。這群人是中國電子商務發展中最活躍的分子。無論是靠融資還是一己之力經營網站，他們最關心的是如何減少成本，獲得盈利。
在中國也有那么一批在傳統企業負責市場開拓的人，有的具備豐富的媒體營銷經驗，有的在緊張注視著競爭對手在新媒體上的動作。這群人從百度競價廣告開始明白了搜索營銷的高效率和轉換率。他們也在試圖發現怎樣能夠在廣告之外有更好的推廣方式。
在中國還有許多企業的老總，有的不屬于互聯網一代，有的是依靠互聯網走到了今天。這群人中的許多年長的創業者耳聞目睹網絡營銷的點點滴滴和成功案例，也試圖依靠網絡營銷提升企業效益。享盡互聯網好處的老總面對后起之秀的競爭，也在探索新的營銷模式。
在中國也有許多政府網站的公務員，有的在為政務網站重新規劃，有的在向領導力薦網絡新技術。這群人明白中國大量的政務網站千篇一律，不能很好體現“以人為本”的施政原則，也影響政府與大眾互動的效率。他們在做好本職工作的同時，積極為政府主管建議更加親民的服務方式，為大眾提供方便。
在中國還有大批出口企業的老板，有的面對金融危機一籌莫展，有的在從網站推廣中安然度過艱難歲月。這群人一天一地的感覺使他們痛下決心尋求網絡營銷的新路來闖過危機，將產品滲透到世界各個角落。
在中國也有許多還在大學深造的菁菁學子，有的在商學院攻讀MBA，有的在學習IT新技術。這群人是未來的企業家、工程師，他們不希望自己的知識趕不上科技和商業的發展。搜索營銷是他們在未來挑起大梁，在職場競爭中顯示價值的利器。
在中國也有一批從事企業品牌、市場咨詢的品牌師。這群人掌握中國市場營銷的脈搏，在傳統媒體領域給予企業可貴的建議。他們知道新媒體和搜索引擎的影響力，正嘗試在新的領域服務他們的客戶。
在中國還有一批從事教育的人，有的是高校學科帶頭人，有的是挖掘新領域的職業教育者。這群人敏銳地感受到搜索引擎營銷是經濟管理、企業管理中不可缺乏的新元素，正力圖把這個新元素添加在傳統經管、企管課程中。
在寶島臺灣，也有許多著名的世界500強企業和臺灣名企的戰略策劃及行銷的企管人員在積極尋求在寶島內外進行市場推廣的新思路、新途徑。被稱為“搜尋引擎最佳化”的SEO技術被他們認為是市場突破的最佳辦法。
這本書的前身《解密SEO：搜索引擎優化與網站成功戰略》被一些讀友譽為“紅寶書”，最主要的原因不是書里介紹了怎樣去寫HTML、Title Tags、做鏈接，而是把觀察、研究SEO的視野提高到了營銷的戰略角度。本書的出版不僅僅在這方面有所加強，而且從理論、品牌、技術、市場、經營五個方面綜合論述搜索營銷和搜索引擎優化的意義、策劃和實施——如何下好一盤搜索營銷的棋。這些添加不僅僅是內容上的擴充，更是傳播網絡營銷應該怎樣去想、怎樣去規劃。這樣的宏觀優化學是大多數讀友亟需補上的，方能運籌帷幄。
衷心希望讀友受益豐厚！
感 謝
吃水不忘挖井人。在本書和本書前身《解密SEO》的寫作中得到了朋友、父母、客戶、合作伙伴、媒體和海內外所有讀友的信任和巨大支持。這使我對于自己在中國搜索營銷發展中應盡的使命有了更加深刻的認識，著書成為了完成這個使命的最好方式之一。
《解密SEO》自出版并反復重印后，在海峽兩岸都引起了強烈的反應和共鳴。之所以一本專著能夠如此受到歡迎，根源在于書的質量贏得了讀友的認可。新書《SEO智慧》的寫作和出版，獲得了許多同行、媒體和關心SEO的各個行業的朋友的支持，借此機會特別感謝在以下企事業單位、機構工作的朋友：
百度、谷歌、搜狐、新浪、浙江盤石、CSDN.Net、中華網、江蘇廣電網、盛大集團、蘇寧電器、中國計算機世界、中央電視臺及央視網、九城集團、海南航空、新東方教育、寶潔、百麗鞋業、中國萬網、藝龍旅行網、港中旅、交通銀行、易森企劃、艾瑞市場咨詢、廈門新世網、中國太和旅行社、ECVV、世服宏圖ServeCorp (北京)、奧美廣告（北京、臺北）、電眾數碼、時義浩維、瑞爾特房地產顧問、中共中央編辦、國家發改委、全國政協、全國高技術產業化協作組織、科技部火炬中心、清華大學、北京大學、南京航空航天大學、人民日報、廣西壯族自治區人民政府、上海電視臺第一財經脫口秀《誰來一起午餐》、上海東方廣播電臺《阿健訪客》、北京人民廣播電臺、臺灣聯網國際資訊、臺灣雀巢、臺灣電通國華、美國駐上海總領事館商務處、美國尚奇國際、尚奇(中國)上海悅明電子科技有限公司、諾基亞（美國）、美國大達拉斯地區搜索營銷協會。
感謝電子工業出版社李冰高級編輯。她的睿智顯示在她對我國網絡營銷發展需求和瓶頸的深刻了解。這個充分和及時的了解，催生了《解密SEO》和新版《SEO智慧》的誕生。《解密SEO》的熱銷反映了李冰對IT技術的敏感和新技術所能轉化出的生產力的理解。作者早年大學畢業后曾經在上海擔任過一家出版社的編輯，深刻感受一個出版物的選題對一種知識、一門技術的普及和推廣是何等的重要。因此一本好書能否出版，也要看一家出版商是否有先進的理念。
令人贊賞的是， 電子工業出版社博文視點在郭立總經理的指導下，已經成為國內最“懂”搜索營銷價值和技術的知名書商。正是因為他們“懂”，他們才萌生一種使命感和緊迫感，通過兩本書的出版和發行讓全國的讀友們來“懂”SEO和其在電子商務發展中的突出價值。
我還要感謝本書責任編輯葛娜的辛苦工作， 沒有她的仔細編輯，書中一定存有不少瑕疵。
未來我將以更多的作品奉獻給全國的讀者。
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內容簡介：
這是一本不僅系統講述搜索引擎優化（SEO）的原理、技法、思維、經驗的暢銷作品，而且論述了市場學、營銷學、心理學怎樣與搜索營銷形成綜合戰略的經典著作。從說明網站的搭建該怎樣圍繞搜索引擎優化開始，到網站優化的具體策劃和技術細節，再到搜索營銷的持續開展，說明打造投資回報率高的網站應該怎樣具備必需的搜索營銷思維和戰略做法，是作者12年網站營銷經驗，特別是搜索引擎優化（SEO）實現營銷方面的技術和實踐總結。本書幫助讀者建立搜索營銷的概念，分析搜索營銷廣告和網站優化的相輔相成，并從認識搜索引擎的原理開始，導出搜索引擎優化的真正含義，向讀者引入以搜索引擎優化為宗旨的“第三代網站建設”的新觀念和設計理念，并結合網站的運營，將實現成功網站營銷的重要因素通盤置于搜索引擎優化的大思維之中，說明搜索引擎優化不是孤立執行的，是與網站的各個因素休戚相關的、與網站的成長是并行的。
本書適合各個行業負責網絡營銷和網絡品牌推廣的負責人和技術人員閱讀，包括負責企業市場推廣的專業經理人、項目主管、網站設計者、程序員，政府和事業單位網站編輯及維護的技術人員，以及其他各行業接觸網絡營銷的站長和管理員。本書也適合作為教材，為各大專院校的MBA或EMBA、職業教育培訓中心的電子商務教程補上必不可少的一塊內容。
本書相伴網站是www.seoshu.com（SEO書）。
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目錄：第1篇 網絡營銷正道是搜索
第1章 搜索營銷助推世界經濟 2
經濟危機中的生命線 2
1.1 搜索營銷代表先進經濟模式 6
1.1.1 搜索經濟就是意愿經濟 6
1.1.2 搜索營銷是精準營銷 8
1.2 搜索引擎競價排名廣告 9
1.3 搜索引擎優化 10
1.3.1 SEO重組市場 13
1.3.2 SEO在經濟危機中的作用 14
1.4 搜索引擎優化大局觀 15
1.4.1 SEO的概念 15
1.4.2 SEO就是品牌化 18
1.4.3 SEO是逆向搜索推理 19
1.4.4 SEO是策略 20
1.4.5 SEO的前瞻性 21
1.4.6 SEO服務中小公司 22
1.4.7 SEO適合傳統企業 23
1.4.8 SEO使政務網站體現“以人為本” 24
第2章 搜索引擎優化的科學理論 30
SEO和人們的視點 30
2.1 網站瀏覽的視覺原理 31
2.1.1 尼爾森的F形狀網頁瀏覽模式 31
2.1.2 F形狀模式的意義 33
2.1.3 搜索關注度：金三角理論 34
2.1.4 中國搜索用戶的瀏覽特性 37
2.1.5 搜索排名影響用戶認知 39
2.2 SEO三角形理論 40
2.2.1 更好流量=瞄準更精確 41
2.2.2 不要關注成本需要多少，要關注網站自身 43
2.2.3 SEO對搜索引擎負責 44
2.3 真實的謊言 45
2.3.1 向幾百個搜索引擎呈遞網站 45
2.3.2 針對Google或者百度優化 45
2.3.3 保證首頁排名，保證第一，無效退款 46
2.3.4 保證迅速排名，保證永久排名 46
2.3.5 我們和Google、百度關系很好 47
2.3.6 做了競價廣告，會對自然排名有幫助 47
2.3.7 SEO是秘密，有絕招產生奇跡 47
2.3.8 SEO公司有秘訣，知道排名算法 48
第2篇 搜索引擎優化的科學觀
第3章 搜索營銷正道是優化 50
悠久的搜索歷史 50
3.1 搜索引擎收錄網站的原理 51
3.1.1 探尋蜘蛛和探尋機器人 51
3.1.2 Google的Freshbot和Deepbot 52
3.2 搜索引擎如何提供搜索結果 54
3.2.1 搜索引擎的信息索引工作 54
3.2.2 搜索引擎的信息反饋工作 54
3.3 搜索引擎排名原理 55
3.3.1 Google的佩奇等級（PageRank） 55
3.3.2 怎樣看待PageRank是零 59
3.3.3 Google Update和Google Dance 60
3.3.4 佛羅里達風暴和時代意義 60
3.4 Google沙盒（Sandbox）和逃生法 62
第3篇 搜索引擎優化實踐
第4章 網站設計的最優化操作 68
SEO必須融入網站設計 68
4.1 網站設計的可用性原則 69
4.1.1 實用性和藝術性矛盾嗎 69
4.1.2 搜索引擎怎么看待網站主題 70
4.1.3 重視網站結構一致性 72
4.1.4 W3C瀏覽器兼容驗證 73
4.2 網站設計的第三代思維 74
4.2.1 換位思維：設想自己是搜索者 74
4.2.2 選個好域名 75
4.2.3 站內鏈接更為重要 75
4.2.4 摒棄使用框架 76
4.2.5 使用CSS和外置 77
4.2.6 JavaScript的處理 78
4.2.7 動態網頁靜態化 81
4.2.8 處理Flash的使用 83
4.2.9 處理Ajax的使用 85
4.2.10 圖片大小的處理 86
4.2.11 避免使用圖片來做鏈接 86
4.2.12 怎樣縮短冗長的URL 86
4.2.13 404錯誤頁設置 87
4.3 適應搜索引擎的文本管理系統 88
4.4 適應搜索引擎的購物車系統 89
4.5 給“盲人”編寫站點地圖 90
4.6 Google XML Sitemap 93
4.7 Yahoo URL List 97
4.8 百度搜索開放平臺 97
第5章 關鍵詞研究和分析 99
關鍵詞就是機遇 99
5.1 關鍵詞的定奪決定市場 100
5.1.1 關鍵詞定位市場 100
5.1.2 市場決定關鍵詞 101
5.1.3 怎樣確定基本關鍵詞 102
5.1.4 “搜索尾巴”現象和關鍵詞擴充 103
5.2 確定關鍵詞的常用工具 106
5.2.1 常用免費工具 106
5.2.2 收費工具WordTracker 107
5.2.3 收費工具Trellian 113
5.2.4 衡量關鍵詞競爭強度 114
5.2.5 關鍵詞決定網站域名 115
第6章 網站頁面優化ABC 116
頁面優化是根本 116
6.1 網頁的主題和命名 117
6.1.1 明確網頁的主題 117
6.1.2 如何命名網頁 118
6.2 至關重要的網頁標題 119
6.2.1 關鍵詞的采用和突出 121
6.2.2 控制標題長度和關鍵詞頻率 121
6.2.3 公司名稱的使用 121
6.2.4 避免讓搜索引擎反感 122
6.3 網頁描述語句和關鍵詞標簽 123
6.3.1 網頁描述的代碼標簽 123
6.3.2 關鍵詞的代碼標簽 125
6.3.3 標簽說明圖像替代文字 126
6.4 網頁內文小標題的作用 127
6.4.1 小標題怎么寫 127
6.4.2 關鍵詞怎么用 128
6.5 優化內文的寫作藝術 129
6.5.1 至尊為王——網站內容的組織 129
6.5.2 網頁內容寫給誰看 130
6.5.3 依據關鍵詞來組織內容 131
6.5.4 掌握關鍵詞密度的火候 132
6.5.5 編寫讓讀者動心的內文 132
6.5.6 確定內文的長度 134
6.5.7 內文和內容更新 134
6.5.8 關鍵詞研究的延續性 135
第7章 網站外部鏈接的優化戰役 137
鏈接意義的蛻變 137
7.1 讓搜索引擎知道新網站 138
7.1.1 登錄搜索引擎 138
7.1.2 登錄網站名錄導航站 139
7.1.3 讓搜索引擎自己發現 141
7.2 鏈接的重要性與鏈接廣泛性 141
7.2.1 鏈接與SEO 141
7.2.2 怎么看鏈接廣泛度 142
7.2.3 鏈接影響PR值 144
7.3 導入鏈接和導出鏈接 144
7.3.1 導入鏈接的作用 144
7.3.2 導出鏈接 146
7.3.3 壞鄰居和“鏈接養殖場” 146
7.3.4 鏈接源頭文字：相關性的參考 147
7.4 鏈接的判斷和建立 149
7.4.1 做搜索引擎信任的鏈接者 149
7.4.2 判斷和建立相關鏈接 150
7.4.3 如何請求鏈接 150
7.4.4 權威網站鏈接的分量 151
7.5 確定鏈接策略 151
7.5.1 互連和單連 151
7.5.2 網站群之間的互連 152
7.5.3 鏈接頁的選定 153
7.5.4 留言本和博客的鏈接 153
第8章 搜索引擎歷程與黑帽SEO 155
非法黑帽做法 155
8.1 搜索引擎和SEO的同步發展 158
8.1.1 1994—1997年：雅虎誕生與SEO的開始 158
8.1.2 1998—1999年：Google出現和SEO理論的浮現 162
8.1.3 2000—2001年：百度的出現和搜索引擎的革新 163
8.1.4 2002—2004年：Google Dance和SEO的不眠之夜 165
8.1.5 2005年之后：搜索引擎的戰國時代 168
8.2 頁面優化的非法操作 169
8.2.1 橋頁、跳頁 169
8.2.2 關鍵詞疊加 170
8.2.3 關鍵詞堆積 170
8.2.4 隱蔽文字和透明文字 171
8.2.5 細微文字 171
8.2.6 障眼法 171
8.2.7 網頁劫持 173
8.2.8 網站灌水 173
8.3 網站外部推廣的非法操作 173
8.3.1 重復提交 173
8.3.2 隱蔽鏈接 174
8.3.3 復制網頁和鏡像網頁 174
8.3.4 域名轟炸 175
8.3.5 域名偽裝 176
8.3.6 轉向 176
8.3.7 博客污染 177
8.3.8 鏈接養殖場 177
8.4 挽救被搜索引擎除名的網站 178
8.5 搜索營銷人員：素養決定成功 180
第9章 網站的養育和監控方法 182
養育網站如同撫育孩子 182
9.1 養育網站：持續的SEO 183
9.1.1 內文內容和關鍵詞的反復實驗 184
9.1.2 跟蹤競爭網站的排名 184
9.2 網站排名監測和工具 185
9.2.1 檢驗網站被收錄的頁數 185
9.2.2 檢驗網站被鏈接的數量 185
9.2.3 查看Google排名免費工具 186
9.3 網站流量分析和工具 187
9.4 跟蹤網站表現的意義 200
9.4.1 Google分析師 202
9.4.2 百度優化助手 Holmes 210
9.4.3 專業流量分析工具 213
9.4.4 監測競爭網站的排名 215
9.4.5 Alexa謎團 216
9.4.6 Quantcast 工具 218
9.4.7 Google Trends for Websites（Google網站趨勢） 223
9.5 網站內容的后續增補 225
9.6 網站重建如何保護已有排名 226
第4篇 搜索引擎優化的擴展
第10章 搜索引擎優化高級進階 231
廣泛的搜索引擎優化 231
10.1 電子商務網站的三個層次 232
10.2 優化電子商務網站 234
10.2.1 面向搜索引擎 234
10.2.2 重復頁面的問題 235
10.2.3 更深入的做法 237
10.3 星系網站群戰略簡述 238
10.3.1 網站群促進搜索營銷 238
10.3.2 網站群戰略的統籌計劃 240
10.4 多語種戰略簡述 241
10.4.1 多語種網站的決策 241
10.4.2 網站內容的本地化 242
10.5 網站優化與競價排名的互補 242
10.5.1 競價排名選用的時機 242
10.5.2 競價排名著陸頁的制作 243
10.6 SEO工程與企業團隊合作 244
10.6.1 企業內部的溝通 244
10.6.2 公司與外部網絡公司的溝通 245
10.7 SEO工程外包 246
10.7.1 SEO為什么要外包 246
10.7.2 確定自己的SEO目的 247
10.7.3 了解SEO公司的背景 248
10.7.4 看諾基亞如何挑選SEO服務商 250
第11章 網絡公關與SEO 2.0 252
企業搜索公關的出現 252
11.1 網絡公關事關企業品牌聲譽 253
11.2 數字時代的企業品牌聲譽管理 255
11.3 應用SEO實現網上品牌聲譽管理 256
11.4 網絡企業品牌聲譽管理案例分析 258
11.4.1 ?案例分析1?：美國一大型制藥廠 258
11.4.2 ?案例分析2?：美國一大型玩具生產廠商 259
11.4.3 ?案例分析3?：美國航空公司度過911危機 260
11.5 網絡公關和SEO的應用 262
11.5.1 優化新聞稿件的寫作 262
11.5.2 新聞稿件的國外投放 264
11.6 SEO 2.0：優化Web 2.0 264
11.6.1 SEO 2.0的衍生 264
11.6.2 通用汽車博客營銷 267
11.6.3 博客優化的必要和策略 270
11.7 其他Web 2.0網站的優化應用 275
第12章 搜索營銷取勝國際貿易 280
外貿機會源自網站優化 280
12.1 外貿營銷正道是搜索 281
12.2 打造國際競爭力網站 284
12.2.1 雙網站策略 284
12.2.2 小公司大網站 285
12.2.3 適應外國文化 286
12.2.4 啟用國際域名 286
12.2.5 標準外語 287
12.2.6 擁抱Web 2.0新技術 289
12.2.7 搜索引擎優化 289
12.2.8 國際網站的速度優化 289
12.2.9 電子信箱的優化 291
12.2.10 國際800電話提高轉化率 292
12.3 海外競價排名戰役優化 294
12.3.1 慎選關鍵詞 295
12.3.2 選擇最佳投放季節 295
12.3.3 著陸頁優化 296
12.3.4 雞蛋放在多個籃子里 297
12.3.5 優化廣告詞 297
12.3.6 監控惡意點擊 298
12.3.7 選擇專業“操盤”手 298
12.4 SEO加速中國企業國際化之旅 299
12.5 網上和網下營銷的結合 303
第5篇 搜索引擎優化實戰
第13章 搜索引擎優化搏擊精萃 305
搜索引擎優化的搏擊術 305
13.1 技擊法之一：用好關鍵詞 306
13.1.1 招數：關鍵詞凸現在網頁標題中（重要性 ★★★★★） 306
13.1.2 招數：關鍵詞凸現在網頁摘要中（重要性 ☆★★★★） 307
13.1.3 招數：關鍵詞凸現在網頁關鍵詞
13.1.3 標簽中（重要性 ☆☆☆☆★） 309
13.1.4 招數：關鍵詞凸現在網頁內文中（重要性 ☆★★★★） 309
13.1.5 招數：關鍵詞凸現在題頭標簽中
13.1.5 （重要性 ☆☆☆★★） 311
13.1.6 招數：關鍵詞凸現在域名中
13.1.5 （重要性 ☆☆☆★★） 312
13.1.7 招數：關鍵詞凸現在URL中
13.1.5 （重要性 ☆☆☆★★） 314
13.1.8 招數：關鍵詞凸現在圖片替代標簽中
13.1.8 （重要性 ☆☆☆☆★） 315
13.2 技擊法之二：強調網頁特性 315
13.2.1 招數：站內鏈接交錯繁茂（重要性 ☆★★★★） 315
13.2.2 招數：高質量的導出鏈接（重要性 ☆★★★★） 316
13.2.3 招數：編寫質量高的網頁內容（重要性 ☆☆★★★） 317
13.2.4 招數：網站深度限制4層以內（重要性 ☆☆☆☆★） 318
13.3 Google和百度排名因素大全 318
13.3.1 有利排名的站內優化因素 319
13.3.2 有損排名的站內優化因素 321
13.3.3 有利排名的外部優化因素 322
13.3.4 有損排名的外部優化因素 323
第14章 搜索引擎優化實戰案例 324
范例一：國際通信網站 325
14.1 建站前的考量 326
14.1.1 市場和目標客戶 326
14.1.2 基本關鍵詞的確定 327
14.1.3 域名選擇 328
14.1.4 競爭對手網站的分析 328
14.1.5 網站大體結構的確定 330
14.2 建站過程中的網站優化 330
14.2.1 關鍵詞的擴展研究 330
14.2.2 網站內容的編寫 332
14.2.3 網頁的標簽優化 333
14.2.4 網站內部鏈接的制定 334
14.3 運行之后的維護和養育 334
14.3.1 內容的持續完善和更新 334
14.3.2 外部鏈接 335
14.3.3 流量監視 335
范例二：諾基亞游戲手機網站 336
14.4 網站設計分析 338
14.4.1 圖像問題 338
14.4.2 死鏈接問題 339
14.4.3 轉向問題 339
14.5 競爭力分析 339
14.6 關鍵詞分析 341
14.7 分配使用關鍵詞 342
14.8 網頁的標簽優化 343
14.9 SEO效果體現 344
14.10 多語種優化 345
范例三：大學運動隊網上商店 346
14.11 關鍵詞研究 346
14.12 eBay和Froogle的統計 348
范例四：搜索營銷之王奧巴馬 349
14.12.1 SEO 2.0成為主角 350
14.12.2 SEO 1.0的嫻熟應用 353
14.13 搜索引擎優化的優化 356
第15章 打造投資回報率高的網站 358
打造有價值的專業網站 358
15.1 50個阻礙訪客-顧客轉化的弊病 361
15.2 案例研究：中國航空公司網站 367
15.2.1 網站的易用性 367
15.2.2 航空網站的設計 369
15.2.3 美國航空網站的評比 371
15.2.4 中國航空網站的評議 374
15.2.5 艾瑞對航空網站可用性的研究 381
15.3 投資回報率與網站開發 382
15.4 美國Zappos的成功經驗之談 384
第6篇 搜索引擎優化與企業管理
第16章 搜索營銷教學與企業管理 389
SEO人才的迫切需求 389
16.1 SEO是現代企業管理的必知 390
16.2 美國搜索營銷教學的討論 392
16.3 開設搜索營銷課程的美國院校 394
16.4 企業管理專業如何增補搜索營銷課程 397
16.4.1 搜索營銷課程的不同教學對象 398
16.4.2 參與搜索營銷公司的實習 399
第17章 搜索營銷的10大成功原則 400
前言 400
主題一：用搜索數據洞察真實需求 401
原則1：收集搜索數據透視市場需求 401
主題二：制定迎合市場的營銷方案 406
原則2：清晰科學的營銷目標是成功的基礎 406
原則3：關鍵詞策略永遠是效果優先 410
原則4：制定科學的衡量手段 411
原則5：對營銷趨勢建立合理預期 413
主題三：方案的實施也是了解市場的過程 415
原則6：網站是營銷效果的關鍵 415
原則7：關鍵詞分組與拓展要以人群為出發點 418
原則8：標題描述要能吸引真正用戶，擋住無效點擊 419
主題四：用數字衡量效果，后期漸進優化 423
原則9：依靠追蹤工具 423
原則10：搜索營銷是理解市場的過程，要不斷進取，勇于嘗試 424
附錄A 搜索引擎優化常用術語（中英對照） 427
附錄B Google（谷歌）建站指導 451
附錄C Baidu（百度）建站指導 460
參考資料 465
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