短視頻：內容設計+營銷推廣+流量變現 ( 簡體 字) |
| 作者：向登付 | 類別：1. -> 程式設計 -> 電商營銷 |
| 譯者： |
| 出版社：電子工業出版社 |  3dWoo書號： 49780
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NT售價： 290 元 |
| 出版日：9/1/2018 |
| 頁數：228 |
| 光碟數：0 |
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| 印刷：黑白印刷 | 語系： ( 簡體 版 ) |
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| ISBN：9787121346613 |
| 作者序 | 譯者序 | 前言 | 內容簡介 | 目錄 | 序 |
| (簡體書上所述之下載連結耗時費功, 恕不適用在台灣, 若讀者需要請自行嘗試, 恕不保證) |
| 作者序： |
| 譯者序： |
前言：隨著新媒體行業的高速發展，不同的新媒體模式也在日益增多。其中，短視頻運營已經成為深受廣大用戶喜愛的一種方式，團隊與個人都希望通過短視頻的方式做個人推廣。不僅如此，企業與商家也從中看到了商機，于是，短視頻運營也就隨之被大家更重視了。在這種發展趨勢下，短視頻運營向著越來越專業化的方向發展。無論是企業還是團隊，都需要優秀的短視頻人才加入其中。
一次成功的短視頻運營可以在最短時間內、在最大限度上吸引到用戶的關注。而如果沒能把握住用戶的“痛點”，也難以產生預期的影響，甚至會適得其反。快手、抖音等短視頻平臺日益崛起，成了無數用戶每日離不開的消遣娛樂方式。而淘寶、京東等電商，更是憑借短視頻迅速引發“爆點”，其銷售額急速增加。當然，這些成功實例的背后都是巧妙地運用短視頻的強傳播特性，吸引用戶關注，并產生購買行為。
目前，短視頻運營雖然已經投入到了實踐當中，但是由于其發展時間較短，還未能形成一個完整的運作體系。在實踐過程中，由于經驗不足，短視頻運營新手很容易犯下一些影響運營效果的錯誤。
在用戶需求的獲取上，常常會出現一些目標用戶選取不夠準確、數據收集出現錯誤，以及數據分析結果不夠明顯等錯誤。這就導致了短視頻運營個人、團隊或者企業在此后的運營路線制訂上出現偏差，在此后的實踐過程中也會因此遇到種種問題，甚至可能直接導致運營失敗。
在短視頻運營策劃當中，運營者由于對不同平臺的不同特點了解得不夠清楚，往往可能會選取一些與平臺契合度不高的運營手段，這樣雖然進行了短視頻運營，但是最終達到的效果卻總是不佳，無法完成預期的目標。
本書寫作的目的就是，希望通過對大量方法的闡述及實例的分析，來解決讀者的上述困惑，期望大家在閱讀本書后都有所收獲。 |
內容簡介：內容即廣告的短視頻營銷已經成為品牌主青睞的形式，從999感冒靈《總有人偷偷愛著你》，到招商銀行的《番茄炒蛋》，還有唯品會周杰倫的《開不了口》，這些雖然都是廣告，卻更多以溫暖、動人的視角切入，不像通常意義上的硬廣那樣粗糲。根據艾瑞咨詢的數據顯示，2016年的原生視頻廣告規模為29.5億元，增速高達209.6%。隨著原生廣告的營銷價值和短視頻市場的井噴，原生視頻廣告講從探索期轉為快速發展期，2017年市場規模更是進一步擴大，總量超過90億元。預計2018年，短視頻市場更是一片藍海。
鑒于短視頻市場的火爆現象，作者創作了一本關于短視頻運營方面的圖書。本書內容從從短視頻目前的發展形勢著手，接著對短視頻的盈利模式做了分析，然后又從短視頻的內容策劃、短視頻制作、短視頻發布、短視頻拉新、短視頻激活、短視頻推廣、短視頻運營策略等方面做了詳細論述。本書從零開始講述短視頻運營方面的內容，通過本書的學習，能讓短視頻運營小白借助視頻平臺輕松運營一個短視頻，獲取更多的流量。 |
目錄：第1 章 短視頻：內容創業的下一個“風口” ....... 1
1.1 短視頻“風口”來臨，引發下一波流量紅利..... 1
1.1.1 文娛內容消費需求持續升級 ....... 1
1.1.2 滿足移動時代用戶碎片化的需求 ..... 4
1.1.3 開啟“內容+娛樂”營銷新篇章 ..... 6
1.2 短視頻VS 長視頻 ......... 7
1.2.1 時長短，可快速進入快速離開 ..... 8
1.2.2 擁有大量的UGC 來源 ....... 9
1.2.3 更新速度快，快視頻消費來臨 ..... 11
1.2.4 平均播放量相對較少 ....... 13
1.3 短視頻帶來的發展機遇 ........ 14
1.3.1 改變原有社交方式，實現實時場景社交 .... 14
1.3.2 引發“視頻+社交+電商”模式 ..... 15
1.3.3 開啟短視頻自媒體時代 ....... 17
1.3.4 促進線下場景的線上轉移 ....... 19
第2 章 短視頻的盈利模式有哪些 ......... 22
2.1 直接變現模式 .......... 22
2.1.1 內容付費模式 ......... 22
2.1.2 簽約獨播模式 ......... 25
2.1.3 渠道分成模式 ......... 26
2.2 間接變現模式 .......... 28
2.2.1 廣告植入模式 ......... 28
2.2.2 課程培訓模式 ......... 30
2.2.3 “短視頻+電商”模式 ....... 32
2.2.4 內容合作盈利 ......... 33
2.3 特色盈利模式 .......... 35
2.3.1 視頻創作的課程培訓 ....... 35
2.3.2 短視頻周邊支持產品 ....... 36
2.3.3 短視頻制作支持工具 ....... 38
第3 章 需求定位：找準發展“藍海” ....... 40
3.1 目標市場定位：同類短視頻分析 ...... 40
3.1.1 選擇合適的目標短視頻 ....... 40
3.1.2 確定短視頻分析維度 ....... 41
3.1.3 建立短視頻分析畫像 ....... 43
3.2 目標人群定位：找準需求 ........ 46
3.2.1 大數據建立用戶畫像 ....... 46
3.2.2 輸出用戶需求模型 ....... 48
3.2.3 內部觀評＆用戶訪談 ........ 49
3.3 同道大叔：為用戶定制星座 ........ 50
3.3.1 同道大叔如何定位產品和需求 ..... 50
3.3.2 同道大叔獲取“粉絲”狂熱擁護的原因 .... 52
第4 章 短視頻內容策劃：新、奇、快 ....... 54
4.1 內容定位：“顏值派”轉向“內涵派” ...... 54
4.1.1 內容主題切中個性和趣味性 ....... 55
4.1.2 挖掘熱點，深入表現 ....... 57
4.1.3 打造獨特的短視頻標簽 ....... 59
4.1.4 結合已有資源打造生態圈 ....... 60
4.1.5 艾克里里：自黑自毀中傳遞真情 ..... 63
4.2 如何打造極具個性的短視頻 ........ 64
4.2.1 深度垂直，注重細節 ....... 64
4.2.2 創新內容場景，挖掘新意 ....... 66
4.2.3 融入價值情感，讓內容有深意 ..... 67
4.3 Lee“好奇不滅”：創造實驗場景 ...... 69
4.3.1 Lee 如何創新場景，引爆流行 ...... 69
4.3.2 將用戶情感和需求融入產品 ....... 70
4.4 短視頻策劃注意事項 ........ 72
4.4.1 主題定位明確，把握時長 ....... 72
4.4.2 短視頻方案可落地、可執行 ....... 74
4.4.3 用戶可快速進入內容高潮部分 ..... 76
4.4.4 明確短視頻內容規范和禁忌 ....... 77
4.4.5 把握短視頻選題節奏 ....... 79
4.4.6 同短視頻平臺生態相融合 ....... 81
第5 章 短視頻制作：高效VS 體驗 ........ 82
5.1 短視頻制作前期準備：成本+資源 ...... 82
5.1.1 器材的選擇和購買：選擇適合的 ..... 82
5.1.2 攝影棚搭建：依主題而定 ....... 84
5.1.3 現場和演員決定了視頻的基調 ..... 85
5.2 組建制作團隊 .......... 86
5.2.1 團隊成員配置應符合視頻內容 ..... 86
5.2.2 構建合理的團隊人員比例 ....... 88
5.2.3 明確人員職責和分工 ....... 89
5.3 視頻制作注意事項 .......... 90
5.3.1 合理利用和整合現有資源 ....... 90
5.3.2 鏡頭的流動和轉換應順暢自然 ..... 91
5.3.3 把握分鏡頭細節，盡量少用轉場特效 ..... 92
5.3.4 視頻剪輯突出核心和重點 ....... 92
5.3.5 音樂和背景聲音要貼合畫面 ....... 93
5.3.6 優化視頻播放，提升觀看體驗 ..... 93
5.3.7 LOGO 設計鮮明統一 ....... 94
5.3.8 片頭片尾體現變化 ....... 95
第6 章 短視頻發布：渠道選擇很重要 ....... 97
6.1 選擇合適的短視頻渠道 ........ 97
6.1.1 調研分析各大短視頻平臺特色 ..... 97
6.1.2 明確各大短視頻渠道規則 ....... 99
6.1.3 有取舍地選擇多渠道分發 ....... 100
6.2 渠道數據監控：實現短視頻效果評估 ...... 101
6.2.1 獲取運營數據概覽 ....... 101
6.2.2 掌握數據分析五大方法 ....... 104
6.2.3 建立效果評估模型，優化短視頻 ..... 109
6.3 渠道發布優化：提升視頻播放量 ...... 110
6.3.1 標題分類精準，利于搜索 ....... 110
6.3.2 首圖、標簽、介紹三管齊下 ...... 111
6.3.3 爭取優質資源位 ......... 112
第7 章 如何獲取第一批用戶 ......... 114
7.1 光環+熱點 .......... 114
7.1.1 用自身IP 打造光環 ........ 114
7.1.2 “大咖”背書，傳遞影響力 ..... 116
7.1.3 借助熱點話題，提升熱度 ....... 117
7.2 活動+分享 .......... 118
7.2.1 參加短視頻比賽，凸顯自身 ..... 119
7.2.2 活動造勢，吸引眼球 ....... 120
7.2.3 熟人社交工具分享 ....... 121
7.2.4 社會化媒體互動轉發 ....... 122
7.3 利益+習慣 .......... 124
7.3.1 發放小福利，實惠用戶 ....... 124
7.3.2 堅持每日更新，培養用戶習慣 ..... 125
7.3.3 回憶專用小馬甲：小寵物黏住你 ..... 127
第8 章 如何持續活躍用戶 ......... 129
8.1 傳遞價值：有料、有趣 ........ 129
8.1.1 持續輸出走心真實的短視頻 ..... 129
8.1.2 視頻內容接地氣，引發用戶共鳴 ..... 131
8.1.3 百威科羅納：親愛的，好久不見 ..... 133
8.2 充分互動：營造歸屬感 ........ 134
8.2.1 關注用戶需求，及時參與回復 ..... 134
8.2.2 推出用戶參與制作的話題和活動 ..... 135
8.2.3 為忠實用戶提供高附加價值 ..... 138
8.2.4 馬自達“回家，你怕了嗎？”“雙微”互動“吐槽” .. 139
8.3 打造專屬的短視頻生態圈 ........ 142
8.3.1 視頻內容保持統一的風格和水準 ..... 142
8.3.2 用情感驅動和連接用戶 ....... 144
8.3.3 保持高格調，打造垂直PGC ...... 146
8.3.4 秀兜：廣大科技愛好者和極客聚集地 ..... 148
第9 章 短視頻推廣的三大策略 ......... 151
9.1 多渠道聯合推廣：增加曝光度 ...... 151
9.1.1 自媒體：內容要深耕 ....... 151
9.1.2 SEM 三大推廣模式 ........ 155
9.1.3 多場景地推 ......... 157
9.2 多元融合：全方位滿足用戶的媒介習慣 .... 159
9.2.1 短視頻+“雙微”互動 ....... 160
9.2.2 短視頻+直播+H5 ........ 163
9.2.3 短視頻+直播+線下活動 ....... 165
9.3 自帶傳播：“系列”+內容升級 ...... 167
9.3.1 創作“系列”短視頻，加深印象感 ..... 167
9.3.2 升級內容，實現跨界IP ....... 169
9.3.3 攜程“遇見另一個自己”旅行家系列微紀錄 .. 174
第10 章 不同門類短視頻的運營策略 ....... 176
10.1 “吐槽”段子類：言辭犀利卻不失趣味 .... 176
10.1.1 針對流行熱點，“吐槽”點要狠、準、深 .... 176
10.1.2 “吐槽”格調具有趣味性 ....... 178
10.1.3 咪蒙：狠掐讀者的“痛點” ..... 180
10.2 生活類：觀看生活的不同顏色 ...... 183
10.2.1 深入挖掘生活場景，激發深度共鳴 ..... 183
10.2.2 一條：打造中產階級的生活方式 ..... 184
10.3 訪談類：展現真實的想法 ........ 186
10.3.1 話題策劃熱門有料 ....... 186
10.3.2 訪談者顏值增加可看性 ....... 188
10.3.3 《歪果仁研究協會》：看“歪果仁”如何玩轉中國 .. 189
10.4 電影解說類：提供選片便利 ...... 191
10.4.1 創新推介和解說形式，令人耳目一新 .... 191
10.4.2 瞎看什么：真人為你聯播電影 ..... 194
10.5 文藝清新類：發現生活場景的美 ...... 197
10.5.1 “創意+高格調”是核心 ....... 197
10.5.2 二更：傳達優美寫實的情懷 ..... 198
10.6 實用技能類：提供“干貨”才是王道 ...... 201
10.6.1 打造系列技能IP ....... 201
10.6.2 罐頭視頻：獲取多場景技能 ..... 204
10.7 時尚美妝類：讓用戶變得更美 ...... 208
10.7.1 緊跟潮流，提供時尚新觀點 ..... 208
10.7.2 本末測評：扒一扒“網紅”的穿衣 ..... 212 |
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