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搜索引擎優化(SEO)方法與技巧(第5版)
( 簡體 字)
作者:[美] Peter Kent 類別:1. -> 程式設計 -> 搜索引擎
出版社:人民郵電出版社搜索引擎優化(SEO)方法與技巧(第5版) 3dWoo書號: 39173
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NT售價: 395
出版日:8/1/2014
頁數:423
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印刷:黑白印刷語系: ( 簡體 字 )
ISBN:9787115341501 加入購物車加到我的最愛 (請先登入會員)
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簡介 1
 本書介紹 1
 “愚蠢”的假設 2
 本書結構 3
  第1篇 搜索引擎基礎知識 3
  第2篇 創建專門針對搜索引擎的網站 3
  第3篇 將網站添加到索引和搜索目錄中 3
  第4篇 提交網站之后的工作 4
  第5篇 “十大”部分 4
 本書中用到的圖標 4
 配套網站 5

第1篇 搜索引擎基礎知識 7

第1章 搜索引擎前景調查 9
 研究搜索引擎和搜索目錄 10
  搜索索引或搜索引擎 10
  搜索目錄 11
  非蜘蛛式檢索 13
  單擊付費系統 13
  理順相關術語 13
  為什么要使用搜索引擎? 15
 人們在哪里進行搜索? 16
 搜索引擎的魔力 20
  搜索引擎是怎么做到的呢? 20
  站在程序員的角度上考慮問題 21
 收集工具 22

第2章 解構檢索結果 25
 兩大檢索:自然檢索和單擊付費檢索 25
 查看本地檢索結果 27
 檢查購物檢索結果 28
 與新聞檢索結果同步 29
 查看視頻和圖片檢索結果 30
 與社交檢索結果友好相處 31
 收集瑣碎信息 32

第3章 “一小時”,搜索引擎友好型網站煥然一新 35
 你的網站能被檢索到嗎 35
  Google 36
  Yahoo!及Bing 38
  Yahoo!目錄 38
  開放目錄項目 39
 若網站不在目錄中,就要采取行動 39
  你的網站不可訪問 40
  不能讀取的導航 40
  處理動態網頁 41
 選擇有效的關鍵詞 42
 檢查你的網頁 44
  使用框架 44
  查看TITLE標簽 45
  檢查DESCRIPTION標簽 46
  網站要有搜索引擎能讀取的內容 47
 使你的網站能被檢索 50

第4章 打敗競爭對手——制定有效的搜索引擎策略 53
 不要相信網站設計人員 54
 了解局限性 55
 直視競爭 55
  對競爭有一個直覺 56
  為什么競爭對手的網站排名這么高 58
 力爭第一 59
  指向明確的關鍵詞 59
  了解長尾搜索 60
 控制搜索引擎變量 62
  關鍵詞  62
  內容 63
  網頁優化 63
  提交 63
  鏈接 64
 時間和Google沙盤 64
 做好出擊計劃 65
 看看其他內容 67
 需要留意的兩件事 68

第5章 讓你的網站有用處和能訪問 71
 向Amazon學習 71
 揭示網絡成功既神秘又重要的原則 73
  不斷發展的、錯誤的“秘訣” 74
  揭示真正的秘訣 74
  偏愛內容 75
 讓你的網站運行良好 76
  限制多媒體 77
  使用文本而不是圖片 77
  網站不要太可愛 78
  網站要便于瀏覽 78
  提供不同的路徑 79
  使用長的鏈接文本 79
  不要總是重建 80
  編輯并檢查拼寫 80
  若設計丑陋,推銷不出去 80
 Panda——Google認可好的設計 83
 保持新鮮(有可能的話) 86

第2篇 創建專門針對搜索引擎的網站 87

第6章 選擇有效的關鍵詞 89
 了解關鍵詞的重要性 90
 想目標人群所想 91
 開始關鍵詞分析 92
 確定明顯的關鍵詞 92
  查看網頁訪問日志 92
  查看對手的KEYWORDS標簽 93
  與同事集體研討 93
  仔細研究關鍵詞列表 93
 使用關鍵詞工具 97
  使用免費的Google關鍵詞工具 98
  使用關鍵詞追蹤者 103
  更多的關鍵詞工具 107
 選擇關鍵詞 107
  還用“替代醫學”?你可能會錯過目標 107
  意義模糊的詞匯 108
  意義非常廣泛的詞匯 108
  選擇詞語組合 109

第7章 創建搜索引擎喜愛的網頁 111
 籌備網站 111
  尋找托管公司 111
  選擇域名 112
 從搜索引擎的視角進行查看 114
 理解關鍵詞的相關概念 117
  每頁選取一兩個短語 117
  檢測突出程度 118
  注意密度 119
  整個網站都要放置關鍵詞 119
 創建自己的網頁 119
  為文件命名 120
  創建目錄結構 120
  檢查TITLE標簽 121
  使用DESCRIPTION元標簽 123
  利用KEYWORDS元標簽 125
  使用其他元標簽 126
  添加圖像ALT文本 128
  添加正文 129
  創建標題:層疊樣式表還是H標簽 130
  設計文本版式 131
  創建鏈接 131
  使用其他的公司和產品名稱 133
  創建搜索引擎可讀取的導航結構 134
  使用網頁摘要和圖解 135
  阻止爬蟲 137

第8章 避開搜索引擎不喜歡的內容 139
 創建框架 139
 框架的HTML本質 141
  為搜索引擎提供其需要的信息 143
  提供導航路徑 144
  在框架結構中打開網頁 145
 掌握內嵌框架 146
 安裝暗藏的導航系統 147
  查看源編碼 148
  關閉腳本語言及Java 149
  解決問題 151
 去掉Flash動畫 151
 切勿將文本植入圖片 152
 減少網頁中無用的內容 153
  使用外置Javascript 154
  使用外部層疊樣式表文件 155
  將圖像地圖移到網頁底部 155
  切勿從微軟Word中復制粘貼文本 156
 處理動態網頁 156
  查看你的動態網頁是否使搜索引擎望而卻步 158
  解決動態網頁問題 159
 在網址中使用會話ID 160
 檢查基于cookie的導航 162
 解決瑣碎問題 164
  轉送網頁 164
  圖像地圖 165
  特殊字符 166

第9章 欺騙搜索引擎的技巧 167
 欺騙搜索引擎 168
  決定是否要欺騙 168
  了解技巧 169
  這些技巧有用嗎 169
 搜索引擎技巧總括 170
  關鍵詞堆積和填塞 170
  隱藏(縮短)關鍵詞 171
  隱藏鏈接 174
  復制網頁及網站 174
  網頁交換及網頁劫持 175
 橋頁和信息頁 175
 使用重定向和偽裝 176
  了解重定向 177
  研究偽裝 178
 技巧與策略 180
 鏈接技巧 180
 為最終的懲罰埋單 181

第10章 充實網站——有競爭力的內容 183
 創建內容的三個方法 184
 自己編寫材料 185
  概括網上的文章 185
  評論網站和產品 186
 說服別人去撰寫內容 186
 使用OPC(別人的內容) 188
 了解版權——那不是你的 189
 獲取別人的內容 190
  關鍵詞 191
  產品信息 191
  網站和電子郵件時事通信 192
  政府資料 194
  內容發表網站 195
  傳統的發表服務 198
  RSS發表提要 199
  開放內容及公共版權 201
  搜索結果網頁 202
  新聞出版物 202
  問答區 203
  留言板 204
  博客 204
 淺談復制內容 205

第11章 通過本地搜索營銷獲得流量 207
 為何不該略過本章的內容 207
 理解本地搜索營銷的重要性 208
 瀏覽本地搜索 209
 本地搜索如何運行 210
  搜索詞匯 211
  合作伙伴及本地化網站 211
  IP號 211
 兩個接觸本地居民的方法 213
 網頁“本地化” 214
  使用Geo元標簽 216
 注冊本地搜索 216
  控制(或添加)商戶信息 218
  提高勝算 221
 尋找更多本地系統 222
 不要忘記“本地至本地”目錄 223
 本地搜索的另一面:評論網站 224
  刪除差評 226
  減弱差評 227
  識別重要的評論網站 227
 與黃頁合作 228

第3篇 將網站添加至索引及搜索目錄 231

第12章 使網頁進入搜索引擎 233
 為網站添加鏈接 233
 提交簡單的鏈接至主要搜索引擎系統 234
 提交一份XML網站地圖 235
  創建網站地圖 237
  提交網站地圖 238
  使用網絡管理員工具 241
 向次級搜索引擎系統提交網站地圖 244
 使用注冊服務和軟件程序 245

第13章 提交至搜索目錄 247
 搜索目錄與搜索引擎 247
 目錄為何如此重要 249
 提交至搜索目錄 250
  提交到Yahoo!目錄 250
  提交到開放目錄項目 254
 找到專業的目錄 255
  找到目錄的其他方式 258
  獲取鏈接 259
 使用“本地”目錄 261
 提交到二級目錄 262
  找到二級目錄 262
  避免付費(大多數時間) 263

第14章 產品搜索:牢記購物目錄和零售商 265
 了解人們在哪些網站上搜索產品 265
 使用產品索引 268
  Google Product Search 270
  Yahoo! Shopping, PriceGrabber和PrecioMania 271
  Bing Shopping 273
  Ask.com和Pronto 273
  TheFind 273
  Shopping.com 273
  BizRate & Shopzilla 274
  NexTag 275
  Pricewatch 275
 探索更多的購物服務 276
 分類廣告網站 278
  與電子商務或者商業網站合作 279
  與eBay合作 280
  與Amazon合作 280
 管理你的數據 281
  你需要的數據 282
  格式指南 283
  創建電子表格 284
  獲取產品網址 284
  創建獨立表格 286
  創建并上傳你的數據文件 289
  多渠道、自動化數據管理 290

第4篇 提交網站之后的工作 293

第15章 利用鏈接廣泛度來提高網站排名 295
 為什么搜索引擎喜歡鏈接 296
  鏈接:源源不斷的禮物 297
  了解網頁價值和網頁排名 298
  網頁排名——等式的一部分 299
  網頁排名算法 301
  衡量PR值 303
  “泄露”PR值 305
 網頁相關性 306
 中心和社區 307
 相信信任指數 309
 把關鍵詞嵌入鏈接中 309
  Googlebomb 311
  網頁排名與關鍵詞 312
 好的鏈接和不好的鏈接 312
 識別沒有價值的鏈接 314
  鑒別不是鏈接的鏈接 314
  識別nofollow鏈接 316
 關于鏈接的一些基本規則 317

第16章 尋找外鏈 319
 控制你的鏈接 320
  將好的鏈接轉變成壞的鏈接 320
  完美的鏈接文本 320
 進行鏈接分析 322
  Google 322
  鏈接廣泛度軟件 322
 一步一步地生成鏈接 325
  注冊搜索目錄 326
  尋求朋友和家人的幫助 327
  尋求員工的幫助 327
  聯系協會網站 327
  聯系制造商的網站 328
  聯系與你有生意往來的公司 328
  要求成為一名特定的客戶 328
  向公告網站和時事通信提交信息 328
  發布新聞稿 329
  創建一個小的鏈接誘餌 330
  找到鏈接競爭對手的網站 331
  向其他的網站索求鏈接 331
  請求互惠鏈接 332
  搜索關鍵詞時加上“add url” 335
  在討論組中提及你的網站 336
  與博客合作 337
  追求線下PR值 337
  提供免費內容 337
  做廣告 338
  使用服務或者購買鏈接 338
  靜靜地等待 340
  忘記它 341
 當心你所鏈接的對象! 341

第17章 更多獲取鏈接的位置 343
 已經有內容?發表內容 343
  從發表的文章中獲得最大的好處 345
  文庫:讓文章走出去 346
  內容發表服務 347
  誰會為你寫文章 347
  高價值的文章網站 348
  發表實用工具 349
 更多的鏈接創建思路…… 350
 nofollow的詛咒 350
 誰來做所有這些工作 351

第18章 社交網絡——由閑扯推動發展的網絡 353
 什么是社交網絡 353
 當心社交網絡炒作 355
 “閑扯”因素 356
 社交網絡的搜索引擎優化效益 357
  通過社交網站獲得鏈接 357
  抓住搜索引擎“不動產” 358
  社交網站就是搜索引擎 359
 Google+的影響 359
  加上你的世界搜索 361
  Google+1 361
 社交網絡——本身就是一本書 362

第19章 視頻:展現你最好的一面 363
 視頻對搜索引擎優化的好處 363
 網站上的視頻 364
 玩視頻搜索引擎的游戲 366
 抓住搜索引擎“不動產” 368

第20章 當Google懲罰你時:
 災難指導手冊 369
  怎樣懲罰,以及懲罰有多少種 369
  實施懲罰 370
 Google垃圾信息處理團隊 371
  它真的是懲罰嗎?簡略分析 371
  網站仍然能被檢索到嗎 373
  Google已經將網站標記為“可疑”網站嗎 373
  網頁被檢索的數量明顯改變了 374
  搜索域名時發生了什么情況 374
  搜索不帶TLD(頂級域名)的域名時發生了什么情況 374
  搜索TITLE標簽中的文本字符串時,發生了什么情況 374
  搜索主頁文本字符串時發生了什么情況 375
  Google網站管理員控制臺里有信息嗎 375
  Google仍然抓取你的網站嗎 376
  試用懲罰檢查器 376
  總結一下:你被懲罰了嗎 378
 你為什么沒被檢索 380
 找到走出困境的出路 381
  找到網頁上的問題 381
  找出鏈接問題 383
  找出域名問題 383
  提交復議申請 383

第5篇 “十大”部分 387

第21章 選擇搜索引擎優化公司時需了解和完成的十件事 389
 閱讀本書 390
 為什么你不需要一個優化公司來優化你的網站 390
 通過推薦找到優化公司 391
 尋找合適的服務 391
 清楚優化公司能提供什么——特別注意 391
 清楚優化公司對你有什么期待 392
 看一下例子 392
 征求參考意見 393
 相互比較 393
 優化公司會提供報告嗎 393

第22章 十大傳言和錯誤 395
 傳言:搜索引擎排名主要取決于元標簽和提交網站 395
 傳言:網頁設計者和開發者理解搜索引擎 396
 傳言:多次提交網站能提高搜索排名 396
 錯誤:不知道自己的關鍵詞 397
 錯誤:含有有數據庫參數和會話ID的網頁過多 397
 錯誤:創建網站之后請來搜索引擎優化專家 398
 傳言:25美元能讓網站排在第一位 398
 傳言:Google合作者能讓你排到第一 398
 錯誤:沒有針對特殊關鍵詞而優化的網頁 399
 錯誤:網頁內容很空 399
 傳言:單擊付費廣告是必需的 399
 錯誤:忽視網站的實用性和美觀 400
 錯誤:盲信讀到的內容 401

第23章 十大保持更新的方法 403
 希望能幫你更多 403
 關于搜索引擎 404
 Google的網絡管理員網頁 404
 Google搜索引擎優化入門指南 404
 Bing搜索引擎優化技巧 405
 搜索引擎觀察 405
 Google官方網頁管理員幫助小組 405
 網絡管理員的世界 406
 Highrankings.com 406
 發揮搜索引擎的作用 406

第24章 需要知道的十件有用的事情 409
 管理網站鏈接(多線搜索結果) 409
 檢查網站排名 410
 檢查失效鏈接 412
 用Alexa工具欄評估流量 413
 安裝Firebug 414
 找出關鍵詞密度 415
 分析網站的流量 415
 追蹤來電 417
 檢查重復和剽竊 418
 使用301重定向 418
 在搜索結果網頁上獲取多個結果 419
 辨別假的網頁排名 420
 你需要一個有吸引力的網站 421
 找到更多的搜索引擎優化工具 422
 管理你的聲譽 422
《搜索引擎優化(SEO)方法與技巧(第5版)》是一本介紹搜索引擎優化的實用類圖書,分為五部分:基礎知識;創建專門針對搜索引擎的網站;將網站添加至索引和目錄;搜索引擎索引到你的網站之后,你該做些什么;搜索引擎的“十大”系列。《搜索引擎優化(SEO)方法與技巧(第5版)》可以幫你揭開搜索引擎世界的神秘面紗,你可以學習到如何以最大的可能性讓自己的網站在搜索引擎中排名靠前。
  《搜索引擎優化(SEO)方法與技巧(第5版)》適合各大公司網站推廣人員,準備入門從事網站營銷的新手們以及互聯網企業的中小客戶等閱讀。
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