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移動商業革命:傳統產業如何擁抱移動互聯網 ( 簡體 字) |
作者:[美] 蒂姆·海頓 ( Tim Hayden ) ,湯姆·韋伯斯特 ( Tom Webster ) | 類別:1. -> 程式設計 -> 綜合 |
譯者: |
出版社:人民郵電出版社 | 3dWoo書號: 41946 詢問書籍請說出此書號!【缺書】 NT售價: 245 元 |
出版日:7/1/2015 |
頁數:222 |
光碟數:0 |
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站長推薦: |
印刷:黑白印刷 | 語系: ( 簡體 版 ) |
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ISBN:9787115394699 |
作者序 | 譯者序 | 前言 | 內容簡介 | 目錄 | 序 |
(簡體書上所述之下載連結耗時費功, 恕不適用在台灣, 若讀者需要請自行嘗試, 恕不保證) |
作者序: |
譯者序: |
前言: |
內容簡介: 移動互聯網正在迅猛襲來,其顛覆的不只是技術,更是我們每個人的生活方式及其背后的商業體系。只有深刻理解這個新商業世界的生存法則,想辦法把傳統的或創新的業務裝進用戶的手機里,我們才會在無線互聯的世界里成為新的贏家。 《移動商業革命:傳統產業如何擁抱移動互聯網》的兩位作者以大量的調研數據和豐富的創新案例,描繪了移動互聯網的本質及其所帶來的一系列革命性的變化——消費行為的轉變、企業營銷方式和生產方式的轉變、產業結構的重構,以及在面對這些變化時,傳統企業和新創企業該遵循哪些原則,又有哪些全新的策略選擇。 |
目錄:第1 章 移動互聯網時代的數據地圖 /1 智能手機在美國 /2 全球移動互聯時代 /6 移動互聯網電商 /8 數字背后的商業前景 /9 移動技術的意義 /12 第2 章 移動互聯網是一種生活方式, 而非技術 /15 手機依賴癥候群 /16 消費者行為的轉變 /19 移動策略的根本 /23 第3 章 移動互聯網與營銷方式的變革 /25 展廳現象 /25 “銷售漏斗”被顛覆 /26 商業與營銷沖突 /33 第4 章 移動互聯網在發展中國家的蔓延 /37 彌合數字鴻溝 /38 移動技術的全面滲透 /42 移動技術加速器 /46 第5 章 移動互聯網顛覆的商業模式 /47 全新的商業模式 /49 支付方式變革 /52 亞馬遜移動商業變革 /54 傳統媒體商業模式變革 /58 第6 章 移動互聯網中的隱私、信任和安全 /61 親密關系產生的期待 /62 建立高度的信任 /64 移動技術問題 /67 第7 章 移動互聯網與手機支付 /71 移動錢包的作用 /73 移動錢包計劃如何才能成功 /77 第8 章 移動互聯網發展中的難題 /83 拒絕的問題 /84 設計的問題 /86 費用的問題 /87 專利的問題 /88 誰是領導者, 誰是跟隨者 /89 無聲的信心 /91 第9 章 移動互聯網中的協作與整合 /93 舊的資源就是新的資源 /97 在線下活動中實現移動整合 /100 挖掘巨大的商業機會 /102 第10 章 移動互聯網與媒體和大數據 /103 移動技術———線上與線下媒體渠道的融合劑 /104 首席營銷官(CMO) 該如何利用這些數據 /109 衡量媒體投放效果 /112 多屏幕管理 /114 負責任地使用數據 /115 第11 章 移動互聯網的可視化營銷 /117 利用用戶分享的照片 /121 “聆聽”圖像 /123 視覺吸引 /129 自拍分享 /130 用好可視化營銷工具 /131 第12 章 移動互聯網中的聆聽與反饋 /135 臺式電腦的盲區 /136 移動終端設備到底有多忙 /137 “傾聽”的挑戰 /138 第13 章 在移動互聯網中提升個性化和相關性 /145 開始行動 /146 學會提問 /149 第14 章 移動互聯網與本地化 /155 社交—本地—移動(So鄄Lo鄄Mo) /156 為行動付費 /158 預定 /159 商業無處不在 /161 第15 章 移動互聯網與電子郵件和短信 /167 “不要浪費我的時間” /171 手機短信 /172 第16 章 移動互聯網站點設計 /177 移動網站的設計方法 /178 移動網站設計需要考慮的要素 /181 生成移動網絡流量 /183 第17 章 移動互聯網的思維方式 /189 在聘用移動技術人員之前先聘用一位移動戰略專家 /191 主動去創造, 而不是被動追趕 /192 保持靈活性 /192 著眼全局制定戰略與規劃 /193 永遠不要忘記, 終端是個人設備也是公共設備 /193 頭腦風暴———移動終端的消費者為何不坐在桌前 /194 做加法之前先做減法 /195 Intuit 公司: B2B 移動業務 /195 MAVN 公司與Torchy謘s Tacos 餐館: 只要你這么做了, 客戶 是會買單的 /197 全民總動員 /199 第18 章 移動互聯網化的十個步驟 /201 第一步: 實現網站移動化 /201 第二步: 修改內容 /203 第三步: 修改支付系統 /203 第四步: 不要忘記, 智能手機還是手機 /204 第五步: 明智地使用手機短信 /204 第六步: 優化電子郵件 /206 第七步: 確保線下的部分也已為移動化做好了準備 /207 第八步: 確保你的視頻適用于移動終端設備 /209 第九步: 確保你的社交媒體移動化 /210 第十步: 與其他利益相關方保持良好的合作 /211 第19 章 移動互聯網的幻想與現實 /213 無需觸摸的未來 /218
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序: |
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