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App營銷應該這樣做:一本書教你打造移動互聯網時代的營銷利器

( 簡體 字)
作者:夏雪峰類別:1. -> 程式設計 -> 電商營銷
譯者:
出版社:人民郵電出版社App營銷應該這樣做:一本書教你打造移動互聯網時代的營銷利器 3dWoo書號: 40734
詢問書籍請說出此書號!

有庫存
NT售價: 240

出版日:2/1/2015
頁數:248
光碟數:0
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印刷:黑白印刷語系: ( 簡體 版 )
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ISBN:9787115379580
作者序 | 譯者序 | 前言 | 內容簡介 | 目錄 | 
(簡體書上所述之下載連結耗時費功, 恕不適用在台灣, 若讀者需要請自行嘗試, 恕不保證)
作者序:

譯者序:

前言:

內容簡介:

  App對人們來說并不陌生,從閱讀到旅行,從社交到游戲,從餐飲到購物……各種各樣的App在智能手機、iPad等移動設備上隨處可見,App給人們的生活帶來便利、樂趣的同時,也給商家帶來了無限的營銷機會。
本書從App營銷價值、營銷定位、推廣方法、推廣技巧、營銷誤區入手,通過解析服裝、餐飲、美妝、旅游、汽車、快消品、傳媒、電商、機構組織、酒店等多個行業的代表性案例,向讀者講述企業App推廣和營銷的方法和技巧,讓企業在未來的移動互聯網消費市場占據競爭優勢,開拓一片藍海。本書適合企業管理者及營銷人士閱讀。
目錄:


第1章 App營銷,小乾坤里有大世界 3
App已經不是新鮮事物,而是人們手機、移動設備里的常駐嘉賓,時刻在影響著人們的工作和生活。App給人們帶來便利、樂趣的同時,也在改變著企業傳統的營銷方式。相比傳統營銷方式,App為什么更適合企業做營銷?本章告訴你App為什么這么火,相比傳統營銷它好在哪里。
1.相比傳統方式,推廣費用相對低廉 4
2.一旦用戶下載,持續使用成為必然 8
3.市場定位精確,吸引忠實顧客群體 13
4.全面展示信息,刺激用戶購買欲望 17
5.增強品牌實力,提高企業競爭優勢 22
6.實現隱秘互動,增強用戶的依賴感 26
第2章 制作創新,你的App才能巧奪先聲 31
App固然可以將用戶與企業很自然地連接起來,但是App的世界同樣有競爭,這就是企業間競爭的又一個陣地。如何才能讓你的App巧奪先聲、吸引用戶,如何才能讓你的企業App輕松打敗同類的競爭對手?這不是技術問題,而是定位問題。如何定位你的App?本章通過杜蕾斯、星巴克等企業的經典案例,告訴你,如何讓你的App成為客戶的最愛。
1.細分領域,走差異化的產品路線 31
2.回歸生活,界面形式追隨情感 35
3.注重感覺,設計多樣化的手勢操作 40
4.敢于創新,突破傳統界面架構模式 44
5.改變方式,將用戶信息可視化 47
6.心靈回歸,讓一切都至簡至純 51
7.一鍵直達,為用戶節省使用時間 57
8.排版細化,根據設備屏幕特性優化App 61
第3章 有的放矢,選對類型才能做出成效 65
通過眾多成功的App案例可以看出,不同的App類型,客戶的需求是不一樣的。那些成功的App都很注重App的核心要素:用戶體驗和心理需求。抓住這個核心要素,根據自身企業特點、優勢來選擇恰當的類型,比如注重產品信息、虛擬化、休閑娛樂、話題類型、定制服務等,才能做好App。本章告訴你,如何才能選對符合企業屬性和優勢的App類型,讓企業的App營銷有的放矢,做出成效。
1.提供詳盡信息,立體展示產品 66
2.虛擬產品體驗,幫助用戶決策 71
3.完善定制服務,促成個性消費 75
4.延伸其他服務,培育長久關系 81
5.休閑娛樂游戲,滿足娛樂需求 85
6.給予社交服務,協助情感傳遞 90
7.用戶有獎競逐,滿足心理成就 94
8.走高品質路線,實現用戶品位 99
9.開辟新型體驗,產品娛樂一體 107
10.拋出吸引話題,激發用戶參與 113
第4章 多方探尋,全面拓寬App推廣渠道 117
企業開發設計了一款精美的App之后,接下來的問題就是推廣App:如何讓用戶看到你的App、了解你的App、下載你的App。如何讓客戶看到你的App?媒體、企業的官方網站、App應用商店、軟文營銷、視頻營銷、線下活動等等,多種推廣方式都可以你的App出現在客戶的視野中、手機上……本章揭秘多種推廣渠道,讓你的App推廣效果超乎想象。
1.借力打力,在App應用商店中巧打曝光度 117
2.線下預裝,讓自檢產品成為手機原始配套應用 123
3.軟文營銷,借助網絡媒介發布軟文提高用戶口碑 126
4.巧用網站,通過網絡廣告提升App知名度 132
5.善用網絡,通過互聯網應用平臺給你的用戶不同體驗 137
6.視頻營銷,病毒式傳播使受眾群記住你品牌 142
7.微博營銷,借助微博產生互動增加用戶黏性 148
8.海報推廣,借助易拉寶橫幅展架形稱視覺灌輸 154
9.線下活動,通過搞活動巧妙推廣App 160
10.自我推廣,利用創意功能吸引用戶下載使用 166
第5章 掌握模式,讓你的App營銷順風順水 171
要想App營銷的效果更好,企業還需要駕馭好九種營銷模式。本章從廣告模式、植入模式、用戶模式、專業模式、亮點模式、免費模式、內容模式、情感模式、尖叫模式等九種模式,為您解析經典的App營銷案例,總結App營銷技巧,讓你的App營銷順風順水,效果更好。
1.廣告模式:在下載量較大的應用軟件中植入廣告 171
2.植入模式:將應用和品牌巧妙融合在一起 175
3.用戶模式:打動用戶的心才是App營銷關鍵 179
4.專業模式:用專業的功能和態度打造App強力量 183
5.亮點模式:將你的App不同之處亮出來 188
6.免費模式:促進信息流轉產生新的價值 193
7.內容營銷:通過優質內容吸引精準客戶和潛在客戶 198
8.情感營銷:尋找與用戶的情感溝通點 203
9.尖叫模式:利用驚喜大獎來增加企業客戶群 207
第6章 百家爭鳴,各行各業中App營銷經典案例 213
各行各業都有出類拔萃的App營銷案例,本章重點通過服裝、餐飲、美妝、旅游、汽車、快消品、傳媒、電商、機構組織、酒店等十個行業中選出代表性的App,如美麗說、必勝客、美妝心得、俠客行等,全面解析這些成功的App,總結出一套可以實用有效的App營銷方法和技巧,讓你的App快速在客戶間傳播起來。
1.服裝行業:美麗說做你身邊的購衣顧問 213
2.餐飲業:必勝客讓你隨時享受狂歡優惠 219
3.美妝行業:美妝心得做你私人專家App 226
4.旅游業:俠客行最受歡迎的旅行助手 232
5.汽車行業:榮威550之家為你提供一切榮威服務 237
6.快消品行業:拉芳拉開營銷第二大門戶 242
7.傳媒行業:鳳凰新聞給你所有想要的 246
8.電商行業:京東手機客戶端讓你的購物更便利 250
9.機構組織:北京地鐵為你解決出行問題 255
10.酒店行業:錦江之星入住酒店一指到位 259
第7章 慎踏雷區,避開App營銷的那些誤區 264
如今的App營銷可以說如火如荼,但是,有的企業沒花多少錢卻效果卓著,有的企業投入不少人力物力財力卻收獲甚微。為什么會有如此大的反差呢?除了本書上面幾章提到的策略、方法和技巧,還有一些值得注意的營銷誤區。本章告訴你App營銷的那些誤區,讓你的App營銷少走彎路錯路,確保你的App營銷獲得最好的效果。
1.搭傳統營銷便車,投入多卻收獲小 264
2.認為App內容是競爭核心 267
3.忽視下載后的工作,不理會用戶忠誠度 270
4.僅僅靠品牌影響力,忽視App內容陳舊問題 274
5.廣告投放渠道狹小,營銷能力受限 277

序: