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APP營銷實戰：搶占移動互聯網第一入口 ( 簡體 字) |
| 作者：胡保坤 | 類別：1. -> 程式設計 -> 電商營銷 |
| 譯者： |
| 出版社：人民郵電出版社 |  3dWoo書號： 40280
詢問書籍請說出此書號！【有庫存】
NT售價： 245 元 |
| 出版日：1/1/2015 |
| 頁數：246 |
| 光碟數：0 |
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站長推薦：   |
| 印刷：黑白印刷 | 語系： ( 簡體 版 ) |
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| ISBN：9787115372765 |
| 作者序 | 譯者序 | 前言 | 內容簡介 | 目錄 | 序 |
| (簡體書上所述之下載連結耗時費功, 恕不適用在台灣, 若讀者需要請自行嘗試, 恕不保證) |
| 作者序： |
| 譯者序： |
| 前言： |
內容簡介： 在移動互聯網時代，誰先占領用戶的手機桌面，誰就是“明日霸主”。可以說，APP已成為移動互聯網時代營銷的第一入口。
《APP營銷實戰：搶占移動互聯網第一入口》緊扣“實戰”，從兩條線專業、深層講解APP營銷，一條是橫向案例線，通過APP做得較好的20多個行業70多家企業的100多個實戰案例，向大家展示APP營銷方法；一條是縱向經營線，深入剖析APP的優勢亮點、營銷模式、設計技巧、定位客戶、品牌推廣、創意路徑、微信/O2O/二維碼的互動營銷等，幫助讀者徹底認識和玩轉APP營銷。
《APP營銷實戰：搶占移動互聯網第一入口》共分為9章，具體章節內容包括：APP為什么火爆；如何營銷APP；如何設計APP；如何找準APP客戶；如何進行APP推廣；APP的營銷創意；微信的營銷實戰；O2O、大數據助力APP營銷；APP行業實戰案例。
各行各業需要通過APP進行營銷的行業與公司，以及各個崗位專門從事宣傳、營銷、推廣的APP人員都可以通過本書獲得較為全面的關于APP營銷方面的知識。《APP營銷實戰：搶占移動互聯網第一入口》同時還適合營銷專業的初學者或具有一定傳統營銷經驗的人員用以提升自己的營銷能力。 |
目錄：第1章 APP為什么火爆
1.1 APP營銷時代來臨 2
1.1.1 認識APP營銷 2
1.1.2 APP營銷為什么火爆 3
1.1.3 APP的創意表現 6
1.1.4 APP的經營推廣 8
1.2 移動互聯網下的APP應用 14
1.2.1 APP的平臺簡介 14
1.2.2 APP的發展現狀 15
1.2.3 APP的發展趨勢 19
1.3 APP營銷的優勢 22
1.3.1 持續性強 22
1.3.2 成本低 22
1.3.3 促進銷售 23
1.3.4 信息全面 26
1.3.5 靈活度高 27
第2章 如何營銷APP
2.1 廣告營銷模式 30
2.1.1 杜蕾斯手機APP：Durex Baby 30
2.1.2 星巴克手機APP：鬧鐘 31
2.1.3 廣告簽到營銷模式：街旁 32
2.2 APP植入模式 36
2.2.1 游戲內容植入 36
2.2.2 餐飲內容植入 39
2.3 用戶營銷模式 42
2.3.1 宜家貼近顧客APP體驗 42
2.3.2 Nike+Running服務用戶 45
2.4 購物網站模式 48
2.4.1 聚美網站增進APP體驗 48
2.4.2 凡客誠品APP大獲豐收 52
第3章 如何設計APP
3.1 APP設計理念 57
3.1.1 定位精準，課程格子 57
3.1.2 產品專業，戈壁之眼 59
3.1.3 服務專注，日本Line 62
3.2 APP平臺特點 64
3.3 APP設計技巧 66
3.3.1 APP設計之十大技巧 66
3.3.2 APP設計之用戶體驗 72
第4章 如何找準APP客戶
4.1 掃描二維碼引導客戶 83
4.1.1 二維碼到底為何物 83
4.1.2 二維碼營銷的優勢 86
4.1.3 二維碼統計用戶情況 88
4.1.4 APP借力二維碼尋車 91
4.1.5 二維碼掃描玩游戲 92
4.2 LBS位置精準定位客戶 94
4.2.1 LBS的營銷價值 95
4.2.2 LBS的營銷方法 97
4.2.3 寶馬LBS搶車模式APP 100
4.2.4 Foursquare LBS數據服務APP 102
4.2.5 16Fun游戲類LBS體驗APP 105
4.2.6 醫療領域LBS功能APP 106
第5章 如何進行APP推廣
5.1 社會化營銷助力推廣 110
5.1.1 搜索引擎推廣 110
5.1.2 軟文推廣 114
5.1.3 論壇推廣 116
5.1.4 視頻推廣 117
5.2 APP之社會化營銷 119
5.2.1 社會化營銷的好處 119
5.2.2 社會化營銷的規則 120
5.2.3 社會化營銷的創意 123
5.3 APP社會化營銷的案例 125
5.3.1 刺激用戶眼球的APP 125
5.3.2 帶給用戶幸福的APP 127
5.3.3 提供用戶資訊的APP 130
5.3.4 解決用戶等待問題的APP 132
5.3.5 打造用戶營銷平臺的APP 133
第6章 APP的營銷創意
6.1 APP營銷的關鍵點 138
6.1.1 定位，要把握客戶心理 138
6.1.2 品質，超越軟廣告 139
6.1.3 延伸，培育長久關系 140
6.2 APP營銷的創意路徑 142
6.2.1 奇思妙想創新體驗：必勝客APP 142
6.2.2 游戲提升服務品質：豐田APP 144
6.2.3 體驗時尚潮流文化：啤酒APP 145
6.2.4 關注用戶飲食健康：早餐APP 149
6.2.5 個性品牌極致體驗：三星APP 151
6.2.6 舌尖上的貼心服務：21cake APP 154
6.2.7 音樂背后的優惠券：航空APP 156
6.2.8 新型貼近互動體驗：CHOCK獎APP 158
6.2.9 黏住年輕媽媽的心：備孕APP 159
6.2.10 科學技術創意平臺：buffer busters 161
第7章 微信的營銷實戰
7.1 微信開啟互動之路 166
7.1.1 微信APP營銷特點 166
7.1.2 微信APP營銷功能 167
7.1.3 微信APP營銷商機 171
7.2 微信營銷玩轉APP技巧 175
7.2.1 微信公眾平臺概述 175
7.2.2 微信公眾號巧妙運營 178
7.2.3 微信APP營銷誤區 182
7.3 微信APP營銷實戰案例 184
7.3.1 長虹微信聊天娛樂服務 184
7.3.2 聯想微信售后服務 187
7.3.3 星巴克微信互動服務 188
7.3.4 南航微信精品服務 189
7.3.5 一號店微信有獎競猜活動 190
7.3.6 凱迪拉克產品展示體驗 191
第8章 O2O、大數據助力APP營銷
8.1 O2O營銷，線上線下布局 194
8.1.1 餐飲O2O金礦：菜譜APP 194
8.1.2 打造O2O閉環：點評網APP 199
8.1.3 線上導購O2O：無印良品APP 202
8.1.4 極致美味O2O：訂餐APP 204
8.1.5 雙線體驗O2O：網購APP 206
8.2 大數據營銷，讓定位更精準 209
8.2.1 大數據營銷的意義 210
8.2.2 大數據營銷的價值 213
8.2.3 移動數據收集平臺：“美麗真相” 215
8.2.4 公交服務形成數據：“車來了” 217
第9章 APP行業實戰案例
9.1 零售行業APP營銷案例 221
9.1.1 零售業室內定位APP：梅西百貨 221
9.1.2 用戶購物助手APP：塔吉特 223
9.1.3 特色購物體驗APP：沃爾瑪 225
9.2 服裝行業APP營銷案例 226
9.2.1 舒適內衣選購APP：ThirdLove 227
9.2.2 定制完美西服APP：西服達人 228
9.2.3 多款創意服務APP：優衣庫 230
9.3 餐飲行業APP營銷案例 232
9.3.1 體驗極致宅生活：到家美食會 232
9.3.2 多功能豐富體驗APP：海底撈 233
9.3.3 創新家常菜APP：阿姨廚房 235
9.4 住宿行業APP營銷案例 237
9.4.1 O2O模式下的APP：酒店特價 237
9.4.2 新穎短租平臺APP：螞蟻短租 238
9.4.3 領先亞洲酒店預訂APP：Agoda 239
9.5 交通行業APP營銷案例 241
9.5.1 快捷租車服務APP：一嗨租車 241
9.5.2 微信打車服務APP：打車小秘 243
9.5.3 微信支付體驗APP：嘀嘀打車 245 |
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